Размеры и форматы изображений и видео для маркетплейсов: Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, Авито и VK

Содержание

• Таблица: какие размеры использовать
• 1. Ozon
• 2. Wildberries
• 3. Яндекс Маркет
• 4. Авито
• 5. Посты VK
• 6. Магазин VK
• 7. Какой формат выбрать для универсальной фотосессии
• 8. Какие форматы файлов использовать
• 9. Почему нельзя просто загрузить самое большое изображение
• 10. Безопасная зона: правило, о котором часто забывают
• 11. Какой контент сделать для одной карточки товара
• 12. SEO для изображений: что важно маркетплейсам
• 13. Главная шпаргалка для дизайнера
• 14. Итог: не делайте «один размер для всех»
• Официальные источники требований:

У каждой площадки свои требования к визуальному контенту. Где-то важна вертикальная карточка 3:4, где-то платформа сама адаптирует изображение под витрину, а в социальных сетях один и тот же файл может отображаться по-разному в ленте, на странице сообщества и в каталоге товаров.

Поэтому универсальное правило «сделаем квадрат — он подойдет везде» больше не работает.

Ниже — практическая шпаргалка по форматам, размерам и весу файлов для Ozon, Wildberries, Яндекс Маркета, Авито, постов VK и магазина VK. Требования актуальны на 2026 год, но перед массовой загрузкой контента стоит дополнительно проверить кабинет продавца: площадки регулярно меняют интерфейсы и технические ограничения.

Таблица: какие размеры использовать

* Поддержка отдельных форматов и параметры загрузки могут зависеть от конкретного инструмента и типа контента.

Ozon Озон

вертикаль 3:4 становится базовым стандартом

Для Ozon особенно важно учитывать изменение визуального представления карточек. Основным рабочим форматом сейчас считается вертикальное изображение 3:4.

Практичный размер для подготовки макетов:

900×1200 px — минимально разумный рабочий вариант.

Для инфографики и изображений, где много мелких деталей, лучше использовать более высокое разрешение, например:

1200×1600 px.

В актуальных подборках требований Ozon указываются минимальное разрешение от 200×200 px, ограничение до 10 МБ и поддержка JPG/JPEG, PNG, HEIC и WebP. При этом для большинства категорий именно вертикальное соотношение 3:4 является наиболее безопасным вариантом для карточки.

Что это означает для дизайнера

Не стоит создавать универсальную карточку 1080×1080 и рассчитывать, что она одинаково хорошо будет выглядеть на всех маркетплейсах.

Для Ozon лучше сразу закладывать вертикальный холст:

1200×1600 px → 3:4.

Это позволяет разместить крупный товар, заголовок, характеристики и дополнительные элементы, не делая текст слишком мелким.

Главное фото Ozon

Первое изображение должно отвечать на главный вопрос покупателя: что именно продается?

Поэтому:

• товар должен занимать заметную часть кадра;
• изображение должно быть четким;
• не стоит перегружать главный слайд большим количеством текста;
• ключевые характеристики лучше переносить на последующие изображения;
• не нужно размещать важные элементы вплотную к краям.

Для инфографики особенно важно помнить: экран смартфона маленький, поэтому текст, который хорошо читается на исходнике, может оказаться практически бесполезным в карточке.

Видео на Ozon

У Ozon видеообложки загружаются отдельно от обычных фотографий. В актуальной инструкции площадка позволяет загружать до пяти роликов в разделе видеообложки; видео можно загружать файлом или через ссылку на VK Видео либо Яндекс Диск. Ozon автоматически обрабатывает и сжимает оригинал.

Это важный момент для контент-команды: не стоит считать видео просто еще одной фотографией. Для него нужно отдельно проверять актуальные параметры загрузки в карточке.

---

Создать карточку для OZON

WB Wildberries

фото минимум 700×933, видео до 3 минут

У Wildberries требования описаны значительно конкретнее.

Для фото площадка указывает:

• JPG, PNG или WEBP;
• минимум 700×933 px;
• качество сжатия не ниже 65%;
• размер файла — максимум 10 МБ.

Соотношение 700×933 практически соответствует пропорции 3:4. Поэтому для производства контента удобно использовать, например:

900×1200 px
или
1200×1600 px.

Сколько изображений можно загрузить

В актуальной инструкции Wildberries указано, что в карточку можно добавить до 30 фотографий и одно видео.

Это хорошая возможность показать товар последовательно:

1. общий вид;
2. крупный план;
3. характеристики;
4. размеры;
5. комплектацию;
6. товар в использовании;
7. детали и преимущества;
8. ответы на типичные вопросы покупателя.

В результате карточка становится похожа не просто на витрину, а на мини-презентацию товара.

Что запрещено размещать на фотографиях

Wildberries отдельно перечисляет элементы, которых не должно быть на изображениях: цены, QR-коды, контакты, ссылки на сторонние сайты, обещания вроде «лучший» или «лидер продаж», предложения вознаграждения за отзыв и некоторые другие рекламные элементы.

Поэтому один и тот же макет нельзя механически переносить из рекламного баннера в карточку WB.

Видео Wildberries

Требования к видео сейчас следующие:

• MOV или MP4;
• ширина и высота — от 720 до 1920 px;
• длительность — максимум 3 минуты;
• кодеки — H.264 или MPEG-4;
• аудио — AAC или MP3;
• частота кадров — 25–30 fps;
• файл — до 50 МБ;
• количество — максимум 1 видео.

Для большинства карточек нет необходимости делать трехминутный ролик. Практически полезнее короткое видео на 15–40 секунд, которое показывает товар в действии.

---

Создать карточку для WB

ЯМ Яндекс Маркет

минимум 300×300, а в выдаче — формат 3:4

На Яндекс Маркете требования к фотографиям отличаются от WB и Ozon.

Площадка принимает изображения:

• JPG;
• JPEG;
• PNG;
• HEIC;
• WebP.

Максимальный размер файла — 10 МБ, минимальное разрешение — 300×300 px. При этом в поисковой выдаче и на витрине изображения адаптируются к формату 3:4, поэтому готовить слишком низкое изображение не стоит.

Какой размер выбрать на практике

Технический минимум 300×300 не означает, что стоит делать картинки такого размера.

Для карточек товаров лучше использовать исходники высокого качества, например:

1200×1600 px.

Такой файл можно затем адаптировать под разные блоки, не теряя детализацию.

Обратите внимание на кадрирование

Яндекс Маркет прямо предупреждает, что покупатель видит адаптированное изображение в пропорции 3:4.

Поэтому важный объект нельзя располагать вплотную к границе изображения.

Особенно это критично для:

• одежды на модели;
• крупной бытовой техники;
• мебели;
• товаров с длинной формой;
• упаковок с текстом по краям.

Видео и медиаконтент

Для Медиаленты Яндекс Маркет поддерживает изображения JPG и PNG, а для видео — MP4, MOV, WEBM, QT, FLV и AVI.

Разрешение должно быть не меньше 720×1280 px, максимальный размер файла — 1 ГБ, продолжительность видео — до 3 минут. В один пост можно добавить до 20 изображений и видео.

Здесь особенно хорошо работает вертикальное видео, потому что медиаконтент ориентирован в том числе на мобильное потребление.

---

Создать карточку для Яндекс Маркета

Avito Авито

главное — удобное фото товара и правильные пропорции

Авито отличается от классических маркетплейсов. Пользователь часто принимает решение буквально за несколько секунд: открыл объявление → увидел фото → понял состояние товара → решил написать или закрыть карточку.

Поэтому здесь фотографии должны прежде всего быть реалистичными и информативными.

В актуальных практических рекомендациях для Авито универсальным вариантом считается соотношение 4:3. В качестве рабочего размера можно использовать 1920×1440 px, сохраняя JPG или PNG.

Почему 4:3 удобно

Этот формат хорошо подходит для:

• мебели;
• техники;
• товаров для дома;
• автомобилей;
• недвижимости;
• одежды;
• большинства бытовых товаров.

Для изображения объявления стоит избегать чрезмерной дизайнерской обработки. На Авито покупателю важнее увидеть реальное состояние товара, чем красивый рекламный постер.

Инфографика на Авито

Инфографика может быть полезной, особенно если продавец предлагает новый товар.

На первом изображении можно показать:

• основную характеристику;
• комплектацию;
• размер;
• материал;
• ключевое преимущество.

Но нельзя превращать фотографию в перегруженный рекламный баннер.

Главный объект должен считываться даже в маленькой превью-карточке.

Видео на Авито

Для видео в объявлениях используются форматы MP4, MOV, WebM и OGG. В актуальных материалах по загрузке видео указывается ограничение до 500 МБ и до 3 минут; в выдаче пользователь может увидеть первые секунды ролика.

Авито также рекомендует снимать видео вертикально для видеоленты, поскольку значительная часть просмотра происходит с мобильных устройств.

Что лучше показать в ролике

Для Авито особенно полезны видео, которые невозможно заменить фотографией:

• работу техники;
• звук двигателя;
• состояние мебели;
• фактуру материала;
• размер предмета в реальной обстановке;
• работу оборудования;
• комплектацию;
• недостатки и особенности товара.

Такой контент повышает доверие намного сильнее, чем просто слайд-шоу.

---

Создать карточку для Авито

VK Посты VK

универсального размера нет

VK — уже не классический маркетплейс, поэтому здесь не стоит искать один-единственный «правильный размер».

Формат нужно выбирать под конкретный тип публикации.

Для постов с изображением

На практике удобно иметь несколько шаблонов:

1:1 — 1080×1080 px

Хороший универсальный вариант для:

• товарных публикаций;
• подборок;
• карточек;
• акций;
• простых информационных постов.

4:5 — например 1080×1350 px

Подходит для мобильной ленты, когда нужно занять больше экранного пространства.

16:9 — например 1200×675 px

Удобен для:

• горизонтальных фото;
• обзоров;
• скриншотов;
• видеообложек;
• медийных публикаций.

В практических гайдах по VK среди универсальных вариантов также встречаются квадратные изображения и горизонтальный формат около 1200×630 px.

Главное правило для VK

Не размещайте самый важный текст слишком близко к краям.

Одна и та же публикация может выглядеть по-разному:

• в ленте;
• на странице сообщества;
• в репосте;
• на мобильном устройстве;
• в рекламном размещении.

Поэтому заголовки, цены, логотипы и CTA лучше держать внутри безопасной центральной зоны.

Видео для постов VK

Для видеоконтента лучше создавать отдельные версии:

• 9:16 — вертикальное видео для мобильного просмотра;
• 1:1 — универсальный квадратный вариант;
• 16:9 — горизонтальное видео.

Главная ошибка брендов — делать один горизонтальный ролик и затем автоматически обрезать его в вертикаль. В результате человек в кадре оказывается без головы, товар — на краю, а титры — за пределами видимой области.

Лучше сразу снимать и монтировать с учетом нужной ориентации.

---

Создать карточку для поста ВК

VK Shop Магазин VK

лучше всего работает квадрат

В магазине VK изображения используются непосредственно для представления товара, поэтому главное требование — быстро и понятно показать продукт.

Самый универсальный рабочий формат:

1080×1080 px, соотношение 1:1.

Квадрат удобен тем, что:

• хорошо выглядит в каталоге;
• легко адаптируется для публикаций;
• подходит для мобильного интерфейса;
• можно использовать один исходник для нескольких задач.

Как оформить карточку товара

На главном изображении желательно оставить:

товар + чистый фон + минимум отвлекающих деталей.

А уже в дополнительных изображениях можно показывать:

• характеристики;
• размеры;
• варианты цвета;
• детали;
• упаковку;
• комплектацию;
• товар в использовании.

Такой подход хорошо переносится и на маркетплейсы.

---

Создать карточку для магазина ВК

Какой формат выбрать для универсальной фотосессии

Если один бренд продается одновременно на Ozon, WB, Яндекс Маркете, Авито и через VK, возникает логичный вопрос:

снимать пять разных комплектов фотографий?

Нет.

Гораздо эффективнее создавать один качественный исходник, из которого затем делать версии под конкретную площадку.

Оптимальная схема

Для фотосъемки:

снимайте с запасом по краям.

Для подготовки дизайна:

делайте мастер-файл минимум 1200–1600 px по короткой стороне.

Далее из него создавайте версии:

Ozon / WB / Яндекс Маркет → 3:4

Авито → 4:3

VK магазин → 1:1

VK пост → 1:1 / 4:5 / 16:9

Это намного удобнее, чем пытаться растянуть квадратную инфографику под вертикальный или горизонтальный формат.

Какие форматы файлов использовать

Чтобы не сталкиваться с ошибками при загрузке, удобно придерживаться нескольких базовых правил.

Фото

JPG/JPEG — основной формат для фотографий.

Он хорошо подходит для:

• карточек товаров;
• фото на белом фоне;
• lifestyle-фотографий;
• изображений с большим количеством деталей.

PNG — удобно использовать для:

• графики;
• схем;
• элементов с прозрачностью;
• инфографики.

Но PNG часто заметно тяжелее JPG, поэтому для обычной фотографии нет необходимости сохранять ее в PNG.

WebP — современный легкий формат, который поддерживается рядом площадок, однако не стоит делать его единственным мастер-файлом: для разных сервисов совместимость отличается.

Видео

Для маркетплейсов и социальных сетей самый универсальный вариант:

MP4 + H.264

Это безопасный рабочий стандарт, который хорошо подходит для большинства задач.

Почему нельзя просто загрузить самое большое изображение

Большой размер файла не означает лучшее качество.

Например, фотография 6000×8000 px весом 25 МБ может после загрузки быть автоматически сжата площадкой. В результате продавец получит тот же визуальный результат, но загрузка займет больше времени.

Для коммерческого контента гораздо важнее баланс:

достаточное разрешение + правильные пропорции + разумный вес файла.

Особенно это важно для мобильного трафика.

Хорошая практика — перед загрузкой:

1. привести изображение к нужному соотношению сторон;
2. проверить, не обрезается ли товар;
3. проверить мелкий текст;
4. убрать лишние метаданные;
5. экспортировать оптимизированный JPG/PNG;
6. проверить итоговый файл на телефоне.

Безопасная зона: правило, о котором часто забывают

Даже правильный размер не гарантирует хорошее отображение.

Представим изображение 1080×1350 px. Вы разместили заголовок прямо у края.

В исходном файле всё выглядит идеально.

Но после адаптации под интерфейс площадки часть изображения может быть скрыта или кадрирована.

Поэтому для текста и ключевых элементов желательно оставлять визуальный запас:

примерно 5–10% от границ изображения.

Особенно это касается:

• логотипа;
• цены;
• заголовка;
• промокода;
• преимуществ;
• лица модели;
• важной части товара.

Какой контент сделать для одной карточки товара

Удачная галерея — это не 10 почти одинаковых фотографий.

Каждое изображение должно отвечать на отдельный вопрос покупателя.

Пример структуры

Слайд 1 — Что это?
Главное фото товара.

Слайд 2 — Почему его стоит купить?
2–4 основных преимущества.

Слайд 3 — Какой размер?
Габариты, размерная сетка или масштаб.

Слайд 4 — Из чего сделан?
Материалы и состав.

Слайд 5 — Как использовать?
Товар в реальной ситуации.

Слайд 6 — Что входит в комплект?
Все элементы набора.

Слайд 7 — Важная характеристика
То, что отличает продукт от конкурентов.

Слайд 8 — Детали
Крупный план фактуры, фурнитуры, интерфейса и т. д.

Слайд 9 — Ответ на возражение
Например: «не занимает много места», «можно стирать в машине», «подходит для маленькой кухни».

Слайд 10 — Бренд / сценарий использования
Финальный визуальный образ.

Такой подход одновременно работает на CTR, доверие и конверсию в покупку.

SEO для изображений: что важно маркетплейсам

SEO — это не только название карточки и описание.

Визуальный контент тоже влияет на качество представления товара.

Главное — не пытаться запихнуть ключевые запросы на каждое изображение.

Гораздо эффективнее:

• использовать релевантное название товара;
• показывать на изображении действительно те характеристики, которые важны покупателю;
• создавать понятные инфографические блоки;
• не использовать бессмысленные рекламные клише;
• делать изображения уникальными и связанными именно с товаром.

Например, вместо абстрактного «ВЫСОКОЕ КАЧЕСТВО» лучше показать конкретное преимущество:

«Нержавеющая сталь 304»

или

«Толщина подошвы — 8 мм»

или

«Подходит для посудомоечной машины».

Конкретика полезнее рекламных лозунгов.

Главная шпаргалка для дизайнера

Если нужно быстро создать ТЗ дизайнеру, можно использовать такую базу:

Ozon

1200×1600 px, 3:4

Допустимый формат и лимит файла необходимо проверять по конкретному инструменту Ozon; для изображений актуальная документация и справочные материалы указывают поддержку JPG/JPEG, PNG, HEIC и WebP и ограничение до 10 МБ.

Wildberries

900×1200 px или больше, около 3:4

JPG / PNG / WEBP, до 10 МБ. Минимальное разрешение — 700×933 px.

Видео: MP4/MOV, до 3 минут, до 50 МБ.

Яндекс Маркет

1200×1600 px — удобный рабочий исходник

Минимум — 300×300 px, до 10 МБ; в выдаче изображения адаптируются под 3:4.

Для Медиаленты: изображения JPG/PNG, видео — MP4/MOV/WEBM и другие поддерживаемые форматы; от 720×1280 px, до 1 ГБ, до 3 минут.

Авито

1920×1440 px, 4:3 — удобный универсальный вариант

Для видео: MP4/MOV/WebM/OGG, до 500 МБ и до 3 минут.

VK Посты

1080×1080 px — универсальный квадрат.

Дополнительно стоит готовить:

1080×1350 px — вертикаль 4:5;

1200×675 px — горизонталь 16:9.

Магазин VK

1080×1080 px, 1:1

Квадрат — наиболее универсальная основа для товарного каталога.

Итог: не делайте «один размер для всех»

Главная ошибка продавца — искать один идеальный формат изображения и использовать его абсолютно везде.

Сегодня правильнее работать по принципу:

один мастер-файл → несколько адаптаций под площадки.

Для большинства товаров удобно держать в производстве четыре базовых шаблона:

3:4 — маркетплейсы

4:3 — Авито

1:1 — VK и универсальный товарный контент

9:16 — вертикальное видео и мобильные публикации

А уже затем адаптировать дизайн под конкретную площадку.

В итоге контент-команда экономит время, дизайнер не переделывает макеты в последний момент, а карточки товаров выглядят одинаково качественно на разных витринах.

И самое важное: технические требования — это только нижняя планка. Правильный размер файла помогает загрузить изображение, но продает не размер, а содержание кадра. Хорошая фотография должна за несколько секунд ответить покупателю на три вопроса: что продают, почему это стоит купить и подходит ли товар именно ему.

Официальные источники требований:

Ozon

Видеообложка товара — официальная инструкция Ozon: Ozon — Загрузка видеообложек (Документы Ozon)

На странице описаны способы загрузки видео, количество роликов и процесс обработки видео Ozon.

Раздел Ozon по загрузке контента: Ozon — Добавление контента в карточку товара

Wildberries

Фото и видео в карточке товара — официальная инструкция: Wildberries — Как создать карточку товара (Wildberries)

Здесь указано, что в карточку можно загрузить до 30 фотографий и одно видео.

Как улучшить фото и видео — официальный материал WB: Wildberries — Как улучшить фото и видео в карточке (Wildberries)

Видеообложка — официальная инструкция: Wildberries — Видеообложка в карточке товара (Wildberries)

Яндекс Маркет

Требования к изображениям товаров — официальная справка: Яндекс Маркет — Требования к изображениям товаров (Яндекс)

Это один из самых полезных источников: здесь прямо указаны форматы JPG, JPEG, PNG, HEIC, WebP, максимальный вес 10 МБ, минимум 300×300 px и то, что в выдаче изображения адаптируются к 3:4.

Видео в карточках товаров: Яндекс Маркет — Видео на карточках товаров (Яндекс)

Медиалента — фото и видео для постов: Яндекс Маркет — Медиалента (Яндекс)

Там уже есть конкретные требования к форматам и размерам медиа для публикаций: JPG/PNG, видео MP4/MOV/WEBM/QT/FLV/AVI, от 720×1280 px, до 1 ГБ, до 3 минут. (Яндекс)

Авито

У Авито с официальной справкой ситуация менее удобная: актуальные технические требования к фото и видео не всегда доступны через обычную публичную поисковую выдачу, а часть инструкций находится непосредственно внутри справочного центра/кабинета.

Официальный центр помощи Авито: Авито — Центр помощи

Для статьи я бы не стала ставить сторонние сайты как равнозначные официальным источникам. Технические параметры Авито лучше проверять непосредственно в текущей форме загрузки объявления и центре помощи.

VK — посты

У VK требования зависят от того, речь идет о посте, клипе, рекламном объявлении, обложке сообщества или карточке товара, поэтому одного официального документа с «единым размером для поста» нет.

Официальная справка VK: VK — Помощь

VK для бизнеса: VK для бизнеса

Здесь я бы в статье тоже разделяла официальные технические ограничения и рекомендуемые размеры для дизайна. Например, 1080×1080 или 1080×1350 — это прежде всего практические рекомендации по подготовке макетов, а не универсальный «официальный размер поста VK».

Магазин VK

Для товарных карточек VK также лучше ориентироваться на актуальную справку самого сервиса:

VK — Помощь

и раздел инструментов для бизнеса:

VK для бизнеса